医院VI基础设计理念

人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。医院形象的视觉识别，即是将VI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

设计科学、实施有利的视觉识别，是传播医院经营理念、建立企业知名度、塑造医院形象的快速便捷之途。

一、VI设计的主要内容:

a.标志

b.标准字

c.标准色

d.标志和标准字的组合

二、VI设计的基本原则

1、同一性

为了达成医院形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的医院理念与视觉形象，这样才能集中与强化医院形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。

2、差异性

医院形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。

差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它医院的差别，才能独具风采，脱颖而出。

3、民族性

医院形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，与当地的民俗风情相结合。美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。

塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。

4、可实施性原则

VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

5、符合审美规律的原则

三、VI设计的基本程序

1、准备阶段

成立VI设计小组，理解消化医院的经营理念，确定贯穿VI的基本形式，搜集相关咨讯，进行利弊分析。

2、设计开发阶段

基本要素设计，应用要素设计

3、反馈修正阶段

4、调研与修正反馈

5、修正并定型